Autor Camila Rocha
Introducción e historia:
La fiebre de las canciones y telenovelas coreanas está en auge en Brasil, pero un nuevo aspecto de la cultura de este país ya está comenzando a emerger en tierras brasileñas: a dos cosméticos. Este mercado, popularmente conocido como K-Beauty, Llegó al país oponiéndose a las empresas tradicionales americanas y europeas de la zona.. Gran parte de la expansión del interés en estos productos se debe principalmente a dos factores: la influencia de los K-idols – cómo se conoce a los cantantes de música folclórica coreana, o K-pop – y tus estilos de moda, cabello y maquillaje; y el viral de "Instagram", donde la aspirante a maquilladora de ascendencia coreana Ellie Choi, que vive actualmente en Los Ángeles, le mostró en un video su rutina esencial de cuidado de la piel de diez pasos, alcanzando casi 20,000 "me gusta" en tu publicación, provocando el hashtag "Skin Glass" - "Glass Skin" en traducción gratuita – se convirtió en tendencia en la red social.
Pero no es nuevo que la población coreana se preocupe por su apariencia.. Las tradiciones de belleza y cuidado de la piel del país se remontan a los Tres Reinos de Corea. (57 C.A. – 668 corriente continua), con grandes influencias del budismo y el confucianismo. Por las enseñanzas y prácticas de la ideología confuciana, se creía que la belleza del cuerpo y el alma formaba un sistema único.. siguiendo esta línea de pensamiento, un alma bella solo habitaría un cuerpo bello y viceversa. De ese modo, El maquillaje se veía entonces como una forma de mejorar la belleza no solo en la superficie., externo, pero también del becario. Por este motivo, tanto mujeres como hombres tenían la costumbre de embellecerse.
Otra creencia confuciana es el "Shi". Shi es la fuerza vital de una persona y se creía que se transmitía de padres a hijos., de generacion a generacion. El cuerpo era la representación de este patrimonio familiar y por eso era importante preservarlo en su estado original de pureza.. Para tal, las mujeres usaban poco maquillaje manteniendo una apariencia más natural que transmitía una imagen de sencillez, otro valor también adorado en el confucianismo. Incluso se vio mucho maquillaje, sin embargo, fueron más utilizados por cortesanas y mujeres "moralmente corruptas".. Coreanos tambien, independientemente de su sexo, no se cortaron el pelo, y repudiaron cualquier tipo de imperfección cutánea como las imperfecciones, pecas, bronceado y similares.
El tono de piel también fue relevante por otro aspecto.: ya que la aristocracia pudo disfrutar del lujo de practicar actividades que exigían una estadía más prolongada en el interior, ella no estuvo mucho expuesta al sol, que acabó conservando una piel muy blanca, en contraste con la piel de los campesinos de la época, que estaba bronceada y quemada por el sol duro en los campos. Este hecho se acentúa especialmente entre las mujeres.. Los atributos de una buena mujer coreana en el molde del confucianismo eran los de una hija que se dedicó a su familia., una esposa complaciente con su esposo, y que dedicó su tiempo a cuidar a su descendencia, actividades estas son en su mayoría caseras.[1] algo diferente a las mujeres campesinas, que además de todas estas tareas mencionadas, todavía ayudaba al aire libre en la agricultura familiar. Con eso, lucir una piel blanca era una forma de demostrar, además de la belleza, estatus social y clase alta.
Incluso los caballeros eran reconocidos por su belleza y eran expertos en prácticas de embellecimiento.. Os Hwarang (화랑 - "muchachos floridos" en traducción gratuita) eran un grupo extraordinario de caballeros antiguos del reino de Silla (57 AC - 935 corriente continua). Los miembros fueron elegidos de familias de la alta sociedad en su infancia para ser entrenados como guerreros de élite y educados con los más altos estándares., y bajo un código de conducta que les exigía mantener el honor en todas las situaciones.. En cuanto a su reputación de ser bella, los registros dicen que cuidaron mucho su apariencia., usando cosméticos, joyería fina y ropa. Hábitos que podrían comparar, moderadamente, a una moda "metro-sexual" de esa época. También se informa que se reunieron cerca de arroyos para bailar., canta y reza a los espíritus de la naturaleza, y al regresar, incienso quemado, creando una fina fragancia a lo largo de sus caminos. Por lo tanto, aunque el entrenamiento militar era ciertamente importante para los Hwarang, sería un error etiquetarlos solo como guerreros. Como sucedió con los samuráis en Japón, los Hwarang eran nobles militares y embajadores culturales de la dinastía gobernante, lo más cercano que tenemos a los ídolos de hoy.
Después de la unificación de reinos, el reino de goryeo (918-1392) aquí es donde la cultura del maquillaje floreció y alcanzó su punto máximo. Se dice que el primer rey de Goryeo, TaeJo Wang Geon, ordenaba que as Gisaengs (parasitismo) (mujer, normalmente exiliados de sus familias o provenientes de familias esclavas, entrenado para ser cortesanas, que sirvió y entretuvo al rey y a la corte dentro del palacio con conversaciones y diversas formas de arte) Se les enseñó a usar el maquillaje adecuado y a seguir toda la etiqueta de embellecimiento y cuidado.. La gente del Reino diferenciaba sus pinturas de maquillaje según su estatus social.. Los Gisaengs por ejemplo, debido a tu trabajo, usó un maquillaje más fuerte llamado culo. Por otro lado, las mujeres comunes prefieren menos maquillaje, evitando el uso de color en mejillas y labios..
La mayoría de estos productos se elaboraron en casa.. Para ayudar en el blanqueamiento de la piel., se utilizaron arroz en polvo o mijo. en los pómulos, se aplicó colorete hecho de polvo de rosa y cera de abejas para enfatizar las mejillas rosadas, y dales un look saludable. Con reducción de flores, se hicieron barras de labios y aceites de semillas, y se aplicaron plantas a las hebras y dejaron el cabello sedoso e hidratado. La cultura del maquillaje en la región se convirtió en pionera no solo en el desarrollo de técnicas de pintacaritas., sino también para la propagación de estas enseñanzas a otras regiones cercanas., como a China.
La era Joseon (1392–1910) Fue el período en el que se practicaron más las prácticas confucianistas de sencillez y modestia en el maquillaje mencionadas a lo largo de este texto.. Aunque la tendencia de maquillaje era más simple que la era de Goryeo., esto no significaba necesariamente que las mujeres en ese momento no usaran maquillaje., o que no tenía cuidado de la piel. Las mujeres de Joseon se enfocaron en mantener su piel limpia y con un aspecto natural., pero bien cuidado.
Para tanto, siguió una rutina de cuidado de cuatro pasos, siempre usando ingredientes naturales. Sobre el yodo (guisante) era un detergente en polvo con propiedades blanqueadoras que gozaba de gran popularidad en la corte., se utiliza en la limpieza y exfoliación de la piel. Hecho de soja, frijoles moyashi y frijoles rojos molidos, el polvo se mezcló con agua, que formaba espuma debido a la presencia natural de saponina (compuesto bioorgánico caracterizado por propiedades espumantes y detergentes), y se frota en la piel para eliminar las impurezas y las células muertas.. Como los frijoles para hacer jodu eran caros, la gente de clase baja usaba el arroz y el trigo como sustitutos.. Estos granos son ricos en vitamina B, reparando y aclarando la piel. El agua de arroz también se usaba mucho para limpiar la piel..
Como tónico y loción., era feito o miansu (lo siento), un líquido extraído de plantas ricas en agua como el pepino, el tomate y la sandia. O pepino, por ejemplo, era el favorito, por sus propiedades blanqueantes e hidratantes. Se dice que las mujeres de Joseon se frotan una rodaja de pepino en la cara antes de maquillarse., para reducir la hinchazón y dar a la piel un brillo natural, algo similar a una cartilla actual.
el myeonyak (inmunidad) luego se usó como humectante, principalmente en invierno, para evitar agrietarse la piel. La mezcla se hizo con huevos y vino y se mantuvo en un recipiente cerrado.. después de cuatro semanas fermentando, la crema estaba lista para usar. También era habitual añadir a la mezcla unas gotas de alguna planta oleaginosa como la cúrcuma..
Por fin, se aplicaron las mascarillas de tratamiento. tan popular hoy en día, de varios tipos, marcas y propiedades, Las mascarillas faciales de la era Joseon se hicieron con ingredientes antioxidantes como miel o artemisa aplicados a la piel y eliminados después de descansar..
Estas prácticas de cuidado, 100% natural y orgánico, estirado durante años. La industria y el mercado del maquillaje solo comenzaron a emerger al final del período.. Según los registros, había tiendas de maquillaje separadas en los mercados, y comerciantes visitaron hogares para vender productos de maquillaje o cuidado del cabello.
En 1910, Corea era oficialmente una colonia japonesa, Qué, desde el punto de vista de la belleza, tuvo dos consecuencias directas. La primera es que la economía coreana se inundó de cosméticos de Japón y Occidente.. de esta 1876, el país se vio obligado a abrir sus puertos a Japón y suscribir un acuerdo comercial bilateral hasta el final de su colonización, en 1945. Estos productos extranjeros eran mucho más lujosos que los cosméticos caseros de la península., que terminó alejando del mercado los productos nacionales. La excepción fue el "Pakgabun" (Parque Ga-bun), el primer cosmético de producción masiva de la industria cosmética del país. Era un polvo facial a base de polvos extraños., y se convirtió en un "best seller", hasta que te enteres, en 1930, los riesgos de usar productos que contienen plomo en la composición sobre la piel.
Este período también fue cuando comenzaron a introducirse estándares de belleza extranjeros en Corea.. Los modelos que aparecieron en revistas y anuncios se inspiraron en los looks populares en Japón., que, Sucesivamente, se inspiraron en los estándares más populares de los países occidentales.. Aún, estas nuevas reglas y estándares van en contra de las tradiciones coreanas.. Durante o colonislismo, Japón hizo todo lo posible para reducir la cultura coreana en todas las esferas posibles. Y con los estándares de belleza no fue diferente. Un buen ejemplo es que las mujeres coreanas en ese momento tenían una mandíbula más ancha y "regordeta"., mientras que las mujeres japonesas tenían una mandíbula más delgada y un mentón más delgado.. Irónicamente, este patrón de mandíbula más delgado en forma de V, al principio influenciado por los japoneses, es deseable hasta el día de hoy, siendo uno de los procedimientos quirúrgicos más realizados en Corea hoy!
Con la aparición de estos nuevos estándares a expensas de los antiguos, ha surgido una nueva línea en el país – como Modern Girls. Estas jóvenes se oponían al tradicionalismo y los valores coreanos y adoraban todo lo que venía del extranjero como algo extremadamente moderno y revolucionario., como o jazz, el cine y los cafés. Decoraron su cabello en un "corte Chanel", vestían ropa de moda europea y estadounidense y se pintaban la cara con un maquillaje más pesado y oscuro., principalmente en los labios. Aunque al principio esto puede sonar liberador, en el fondo esta falsa sensación de libertad solo se lograba consumiendo productos importados, ignorando y deteriorando la cultura tradicional del país y haciendo la vista gorda a todos los problemas que atravesaba Corea a manos del dominio japonés. Por este motivo, estos jóvenes (También había hombres adeptos a este aspecto., denominados de Modern Boys) fueron duramente criticados por los coreanos de la generación anterior y los grupos revolucionarios locales..
Con el fin de la colonización, el país atravesaría otro período difícil, con la guerra de Corea (1950-1953), que devastó el país y la economía local. después del conflicto, la industria coreana del maquillaje y la cosmética inició su curso de desarrollo. En 1954 AmorePacific se convirtió en la primera empresa de cosméticos en abrir un laboratorio de investigación. Sin embargo, fue muy difícil ver cosméticos en áreas rurales en los años., 50, 60 mi 70. En estos lugares todavía había vendedores ambulantes que anunciaban su llegada golpeando un gran tambor para vender principalmente Dongdong Gurumu., una crema hidratante a base de aloe vera. incluso en la pobreza, y aun con poca variedad de cosmeticos en el mercado, Las mujeres coreanas mantuvieron su cuidado de la piel y se maquillaron la cara con colores brillantes y vibrantes.. Las tendencias locales siguieron occidente, debido a la fuerte influencia que Estados Unidos tuvo en la región..
Durante los años de la dictadura de Park Chung-Hee (1962-1979), debido a la prohibición de los productos importados y al fuerte espíritu nacionalista de producción y consumo, el mercado interno prosperó dando oportunidades para que surgieran nuevos actores locales. Como un "milagro económico", expandiendo enormemente la gran masa de la clase media en Corea del Sur, trajo consigo el surgimiento de una burguesía urbana con su propio hábito social y preocupación por el lujo y la estética.. Además, como una forma de rebelión contra el régimen autoritario impuesto por Park, Las formas de maquillarse y vestirse se convirtieron en símbolo de resistencia y protesta.. en los años siguientes, la forma de maquillarse fue testigo de la fusión entre el estilo coreano y occidental.
Cuidado actualmente, principalmente con la piel, permanecen muy presentes en la cultura coreana. Los niños aprenden en preescolar cómo aplicar protector solar y proteger la piel. Entre jóvenes y adultos, la rutina comienza a implicar muchos pasos más allá del lavado básico de la cara con agua y jabón., diversificar entre aceites y geles de limpieza, séruns, tónicos, vitaminas, cremas y mascarillas faciales.
Otro punto interesante es que, a diferencia de otros países donde prevalece una cultura machista en relación al nicho de la cosmética masculina, el número de hombres adeptos a la atención de rutina en Corea es el más alto del mundo. Parte de la culpa de estas preocupaciones sobre la apariencia recae en los medios de comunicación., que difunde fuertes influencias: de dibujos animados japoneses (animes), con hombres "afeminados", que invadió el panorama cultural del país, a los actores, Cantantes y jugadores de la selección de fútbol de Corea del Sur con una piel y un maquillaje impecables. Por eso las bases, Los hombres consideran los correctores y los polvos como garantía de éxito..
Ya que en la sociedad las primeras impresiones de las personas son muy importantes, Una piel impecable debe formar parte de cualquier plan para progresar en la vida., estar enamorado, o en el trabajo. Una historia interesante es la de la madre de Chun Do-hwan., ex presidente de Corea del Sur (1980-1988), eso hubiera cambiado la apariencia, principalmente los dientes, para asegurar un destino excepcional para el niño.
Varios académicos como Cho Joo-hyun señalan que más de 50% de los coreanos creen que puedes “leer” el carácter de una persona en la cara y que hay caras “auspiciosos” Dónde “poco propicio”.Esto también se conecta con la idea de chemyeon. (hacer fideos) - cara social – al evitar sucesos vergonzosos que pueden hacer que la persona o un tercero "pierdan la cara" o, en otras palabras, tu influencia, dignidad u honor ante tu círculo social. En este caso, uno puede interpretar los rasgos faciales como una forma de estatus, como en la antigüedad.
Otra característica del mercado coreano es que es extremadamente diverso., tanto en relacion a las marcas – hay tantos que, segunda encuesta, en 2015 apareció una nueva marca de cosméticos a la semana en el país – en cuanto a los ingredientes utilizados en las composiciones, que van desde los más tradicionales, derivados de plantas y hierbas, incluso el más exótico, como veneno de serpiente y moco de caracol; este último se usa comúnmente en mascarillas faciales para prevenir arrugas y suavizar las ojeras.
Para satisfacer una demanda extremadamente exigente, las empresas se han vuelto ricas en innovación, logrando alcanzar la excelencia en cuanto a la capacidad tecnológica para desarrollar y entregar nuevos productos en un corto período. Las oficinas cuentan con diferentes equipos de escaneo para analizar la piel de cada paciente individualmente y prescribir los mejores tratamientos y cosméticos.. Las aplicaciones también llegaron a satisfacer una demanda similar. Lanzado en 2013 y con mas de 5 millones de reseñas de usuarios sobre HwaHae (Reconciliación) es una aplicación coreana que usa las calificaciones de los clientes para ordenar la atención por categoría., tipo de piel, preocupación por la piel y las marcas de productos. Enumera los ingredientes junto con sus calificaciones EWG. (Grupo de trabajo ambiental – Grupo de trabajo ambiental), informar a sus usuarios sobre lo que realmente se están poniendo en la cara. Esto no solo ha cambiado la forma en que los consumidores compran productos., pero también influyó en lo que las empresas están poniendo en el mercado.
Hoy dia, Muchas marcas occidentales ya están atentas a la industria cosmética coreana., un hecho que quedó claro con el advenimiento y la popularidad de este lado del mundo., dos famosos BB creams que, incluso antes de que se hicieran populares por aquí a mediados de 2012, fue fiebre en Corea por mucho más tiempo. Más recientemente, cojines os (una base líquida en forma de producto compacto) han estado tomando espacio en el oeste, siguiendo su popularidad en el oriente.
El mercado actual:
En 2018, el mercado mundial de la belleza estaba valorado en dólares estadounidenses 507.8 mil millones. Se espera que crezca a US $ 758,4 miles de millones incluso 2025, según datos de statista. A una pequeña dimensión de la fuerza que lleva Corea del Sur, el mercado de K-Beauty ha experimentado un crecimiento continuo a lo largo de los años, siendo evaluado en el año de 2018 en aproximadamente 9,3 billones de dolares, con predicciones de alcanzar la marca de 21.8 miles de millones de dólares en 2026. Asia tiene la mayor parte del mercado mundial de cosméticos con 41%, siendo Corea del Sur el noveno mercado consumidor más grande de la categoría en el mundo. Asia también tiene el mayor porcentaje del mercado del cuidado de la piel, el cuidado de la piel, según datos de L'Oreal., 57%, en 2019. Según el tipo de producto, El segmento de máscaras faciales representó la mayor participación de mercado de productos de belleza K en 2018, creciendo a una tasa anual de 11,3% y el segmento de productos de limpieza ha estado creciendo más rápido con una tasa de 11,8% entre 2019 mi 2026.
La mayoría de las marcas de cosméticos en Corea se concentran en manos de dos grandes grupos – los famosos LG Chebols y AmorePacific, además de otros jugadores importantes como Able C&C e tener&Ser. La industria local ha recibido muchas inversiones extranjeras.. El holding europeo LHVM compró una parte de la empresa Clio Cosmetics, por US $ 50 millones. La negociación valoró a la empresa coreana, alcanzando la cifra de US $ 700 millones de valor de mercado, según el Wall Street Journal. Anteriormente, un Goldman Sachs, junto con Bain Capital Private Equity habían adquirido una participación mayoritaria en la marca Carver Korea por US $ 307 millones, segundo a Reuters. Estas empresas se sintieron especialmente atraídas por el hecho de que este fenómeno aún tiene mucho espacio por explorar., comercializado y globalizado.
Los canales de venta están bien diversificados entre las tiendas propias de la marca., tiendas multimarca, Centros comerciales, y entre otras categorias. Las ventas de plataformas online son las más expresivas, registrando un crecimiento constante año tras año, convirtiéndose en el canal de ventas más popular en 2020. El marketing de K-Beauty utiliza unos parámetros muy eficientes en la comunicación y venta de sus productos.. Las marcas utilizan determinados influencers para aprovechar las oportunidades en las redes sociales., siguiendo una filosofía de "Instagram primero", con las redes sociales siempre en mente. Los productos tienen envases divertidos., colores vivos, personajes de dibujos animados y diseños elegantes y minimalistas. Las marcas suelen utilizar palabras pegadizas., claro y memorable para sus productos y marcas, facilitando que los clientes recuerden. También es muy habitual distribuir muestras gratuitas de otras líneas de la marca., de forma que los clientes descubran nuevos productos y los consuman en el futuro.
con todo esto, Las marcas de K-Beauty suelen pasar menos de seis meses planificando y lanzando productos, mientras que las marcas occidentales tardan mucho más, lo que los hace incapaces de responder a las nuevas tendencias, o modas. El acercamiento de “belleza rapida” de Corea, de manera similar a las grandes cadenas de ropa de moda rápida, hace que los productos sean mucho más accesibles, en comparación con lo que está disponible en las grandes cadenas minoristas. A marca Nature Republic, por ejemplo, nació exactamente de este concepto.
Por último, Tener un modelo de comunicación fue muy bien aprovechado por SoKo Glam., un comercio electrónico estadounidense de K-Beauty. SoKo Glam tiene un sitio de contenido separado del canal de ventas, llamado The Klog, donde explica a los usuarios cómo usar los productos de acuerdo con sus objetivos e inquietudes. Al distinguir a SoKo Glam de The Klog, creó una experiencia auténtica que no parecía que la tienda estuviera vendiendo un producto a alguien. Aplicar el marketing de una forma más sencilla y no tan forzada y manipuladora acaba cautivando más al cliente.
Los principales mercados de exportación siguen concentrados en los países asiáticos, los principales son China (40%) y Hong Kong (20%) mi, con apuestas más pequeñas, el japón (4,9%) y tailandia (3%). A pesar de que, este escenario comenzó a diversificarse a otras regiones del mundo a lo largo de los años debido a algunas amenazas que surgieron en el camino.. en marzo de 2017, Las tensiones comerciales y políticas comenzaron a surgir con el mercado chino., cuando el gobierno de Corea del Sur autorizó a los Estados Unidos a instalar la Terminal de Defensa Aérea de Gran Altitud en territorio nacional (THAAD, en las siglas en inglés). El sistema fue diseñado con la capacidad de interceptar fallas de corto y mediano alcance..
El gobierno chino comenzó a tomar represalias contra Corea del Sur con barreras comerciales y boicots.. La medida no solo impactó la entrada de 19 tipos de productos de belleza, pero también con bloques de acceso en línea a música y series de Corea del Sur, negaron visas chinas a cantantes coreanos que actuarían en el país; y presionó a las agencias de viajes para que suspendieran la venta de paquetes turísticos a Corea del Sur. Geng Shuang, portavoz del Ministerio de Relaciones Exteriores de China, afirmado, En esta ocasion, que Beijing estaba en contra del sistema y que “tomaría resueltamente las medidas necesarias para defender sus intereses”.
Otra amenaza vino internamente, impredecible, pero con una explosión, principalmente en las redes sociales: La rebelión de las mujeres coreanas contra los estándares de belleza impuestos por una sociedad extremadamente patriarcal. No último trimestre de 2018, Varios videos aparecieron en las redes sociales de mujeres coreanas rompiendo su maquillaje., ir al trabajo o la escuela con la cara limpia y cortarse el pelo corto en un movimiento conocido como "escapar del corsé" en una alusión a la vestimenta francesa que restringe a las mujeres en formas homogéneas. La protesta siguió las tendencias de otras manifestaciones a favor de los derechos de las mujeres, como el movimiento "Yo también" y demandas más duras de justicia contra la epidemia de cámaras espía., – videos de mujeres filmadas sin su consentimiento en posiciones sexualmente implícitas o primeros planos de partes íntimas debajo de la ropa, Desafortunadamente, esta práctica es muy popular en el este de Asia..
Aunque la industria cosmética coreana espera que los consumidores tradicionales no abandonen sus elaboradas rutinas de belleza y sus productos en nombre de los ideales., el mercado vio en estos eventos un pretexto para la expansión a otros territorios, principalmente no continente americano. Según datos de UN Comtrade, entre los años de 2014 mi 2016, Exportaciones de Corea del Sur a Estados Unidos, tu mayor mercado en el continente americano, ha crecido, no acumulado, 43,8%, alcanzando aproximadamente US $ 474 millones en 2018. Ya en brasil, tercer mercado más grande de América del Sur, las exportaciones alcanzaron su récord en 2018, representando $ 1.7 millones. El resultado se vio de forma muy positiva., después de la retractación en el año anterior, cuando las exportaciones alcanzaron su nivel más bajo en el momento más álgido de la crisis económica brasileña.
a pesar de las incertidumbres, el mercado de cosméticos en Brasil se ve con buenos ojos y oportunidades, con tendencia a crecer hasta 2022, según datos de Euromonitor. en septiembre 2015 a marca Misha, uno de los más grandes de K-Beauty, fue el primero en entrar al país, a través de la Farmacia Iguatemi, red de lujo de productos de belleza. Hoy dia, ella esta en mas de 100 puntos de venta. en octubre de 2017, la División Comercial de la Embajada de la República de Corea (KOTRA) celebró en Río de Janeiro la exposición: “Latin America K-Beauty 2017”. El propósito del evento fue presentar a las empresas cosméticas coreanas, evaluar el potencial del mercado de cosméticos brasileño, analizar casos de éxito de empresas coreanas del sector en Brasil, entre otros temas.
Además, al comienzo del año de 2018, el gobierno de Rondônia firmó un plazo de compromiso con empresarios surcoreanos para establecer una industria cosmética en la ciudad de Cacoal. Esta asociación surgió naturalmente debido al interés de Corea del Sur en exportar tecnología., y el interés brasileño en beneficiarse de esta exportación, aumentando su rentabilidad y también generando más puestos de trabajo.
El interés por invertir en una industria cosmética en la región se debe precisamente al potencial de su flora y fauna.. "Cuando se habla de cosmética y dermocosmética, para el tratamiento de la piel, contamos con numerosos vegetales y minerales que se encuentran en nuestra región.. Los productos amazónicos ya son un referente en este segmento y se llevan para industrializarlos al exterior y nos regresan confeccionados.. Enviaremos nuestra materia prima., pero ya como productos listos para comercializarse más allá de las fronteras de Rondônia, tanto no mercado nacional como internacional. Agreguemos valor a lo que producimos, a lo que industrializamos ", afirma el empresario de Cacoal en entrevista, Lucas Borghi.
Un último factor importante se refiere a las negociaciones de la asociación comercial Corea del Sur-Mercosur, comenzó en mayo 2018 y todavia en progreso. Este sería el primer acuerdo de libre comercio con un socio asiático..
Corea es un importante socio comercial de Brasil: es el decimotercer destino de exportación más grande; y el quinto principal país de origen de nuestras importaciones. En la valoración de Itamaraty, la firma de un acuerdo entre Mercosur y Corea del Sur contribuirá de manera decisiva al fortalecimiento del comercio exterior, la atracción de inversiones, y cooperación en diversos sectores entre Mercosur – y especialmente entre Brasil – y el pais asiático. apesar de eso, hay analistas que piden cautela y transparencia en las negociaciones con el país asiático. "Los países asiáticos son extremadamente competitivos y tienen una gran capacidad para penetrar en otros mercados.. Brasil se encuentra en la fase inicial de un proceso de internacionalización y necesitaría apoyar los mecanismos de defensa comercial para hacer frente a este riesgo ", evalúa Carlos Abijaodi, director de desarrollo industrial de la Confederación Nacional de Industrias (CNI), al valor económico.
Futuro de la cosmética – Competitividad y pospandémica:
La pandemia de COVID-19 ha afectado duramente a los mercados mundiales, y los cosméticos no se salvaron. Según la "Asociación Nacional de Propietarios de Franquicias de Corea", 48,8% de las franquicias de la industria cosmética dijeron que más de la mitad (51%) de sus ventas han caído desde la pandemia. El Grupo AmorePacific debe generar 1,36 billones de won en ventas (17% menos en comparación con el mismo período del año pasado), mi 55 Miles de millones de Wons en beneficios operativos (-73%) por el aumento de los costes fijos provocado por la ralentización de las ventas en los canales libres de impuestos.
Con eso, nuevas tendencias comenzaron a surgir. El concepto de Home Care alcanzó su punto máximo, con dispositivos electrónicos con emisión de luz LED e infrarroja, ondas ultrasónicas, masajeadores y similares, todo para crear y brindar un mini spa en casa. fijadores de maquillaje, El maquillaje de larga duración y "a prueba de manchas" ha ganado popularidad entre las personas que todavía usan maquillaje incluso debajo de las máscaras protectoras para evitar que se salga todo en la máscara durante el día.. El uso constante de máscaras también plantea otra preocupación.: el aire exterior e interior en una máscara no circula fácilmente, haciendo que la humedad en el aliento no se libere, promover la reproducción de bacterias y el aumento de secreciones que causan problemas en la piel, como acné y picazón. Los coreanos incluso acuñaron el término “enmascarar problemas " (problemas de máscara) y el mercado ya ha reaccionado a esta nueva demanda. Según la investigación de KOTRA (Cámara de Comercio Brasil-Corea) hubo un aumento en 42% de nuevos productos entrantes vinculados como "protección y tratamiento para problemas de la piel" y las ventas de estos productos registrados 89% de crecimiento. Además, 86% de los consumidores comenzaron a valorar más el uso de limpiadores, que antes de la pandemia, en una visión de eliminar impurezas, bacterias y organismos nocivos como el nuevo coronavirus.
La forma de comprar estos productos también ha cambiado.: siguiendo la tendencia de otros mercados, las ventas online se dispararon. Un crecimiento de 25% en las cifras registradas en los centros comerciales de cosmética online, además de alrededor 10 miles de millones de dólares y aumento de 37,5% de las ventas online del sector cosmético en marzo respecto al mismo mes de 2019. para tal advenimiento, las empresas tuvieron que adaptar sus servicios de entrega y logística y llevar a cabo una gestión de precios e inventarios distinta de la época anterior a la pandemia. A marca de cosméticos Able C&C, que tiene como nombre principal en su cartera Missha anunció un servicio de entrega en cooperación con la aplicación Butler Kim. Clientes que son 1,5 km de tiendas participantes pueden pedir cualquier producto cosmético vendido en la tienda a través de la aplicación y recibirlo en casa el mismo día, sin límite de cantidad o valor mínimo.
En vista de todas estas particularidades que el país demuestra para el futuro, Las industrias industriales deben centrarse en los diferenciales que las distingan de sus competidores.. Un ejemplo de esto es la empresa Tonymoly, que desarrolla paquetes "lindos" dirigidos al público joven. Aunque este grupo demográfico no tiene un alto poder adquisitivo, Los jóvenes están muy interesados en productos diferenciados que exploren más a fondo su individualismo., volviéndose así, una inversión a largo plazo para cuando esta generación envejezca y pueda aumentar su poder adquisitivo.. Esta audiencia también se está volviendo más consciente de los ingredientes utilizados en las fórmulas y la procedencia de probar nuevos productos.. El mercado también está orientado a la demanda de los turistas que visitan el país y del público extranjero., ofreciendo productos que llevan una esencia más coreana. Insenfree ha invertido en una línea de productos compuestos por lava volcánica de la famosa isla turística de Jeju.. Some By Mi creó una línea basada en Yuja, una fruta cítrica muy común del este de Asia.
Conclusión:
El pronóstico de ventas para el mercado surcoreano en el espectro general es, a pesar del impacto causado por COVID-19, positivo para los próximos años, con importantes oportunidades de expansión a otros mercados mundiales. Todavía así, las empresas que ya están activas en el mercado deben ser cautelosas. A medida que los horizontes se vuelven más dinámicos, los nuevos jugadores pueden penetrar fácilmente en el mercado, confiando en solo uno o unos pocos productos exitosos, mas que, aun así atraen la atención de inversores de diferentes partes del mundo.
La demanda de estos productos también es prometedora.. La tendencia, que ya ha conquistado el mundo de las celebrities y bloggers de moda, si bien explorado, tiene grandes posibilidades de seguir atrayendo la atención de los consumidores, principalmente de los "millennials" y la generación Z, que siempre buscan novedades y nuevas formas de expresar su identidad. El Brasil, a pesar de las diferencias culturales y sociales en lo que respecta al cuidado de la piel en comparación con los coreanos, y la alta carga fiscal que impactaría los precios de los productos importados, es un mercado muy prometedor para explorar. en entrevista, Camila Yu, director general de Missha en Brasil dice: "Los coreanos son creativos, innovador, considerados "los latinos" de Asia, y vamos a tener cada vez más cosas en común con los brasileños ”.
hablando individualmente, Es posible que las marcas coreanas aún no tengan tanto peso como las famosas marcas occidentales, pero el impacto de la innovación y la tecnología coreanas y el concepto de belleza en constante cambio definitivamente siempre tendrán relevancia y servirán como punto de referencia para los estándares de belleza y cosmética en todo el mundo..
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Autor Camila Rocha – Paulista de 24 años, un paso más cerca de obtener su licenciatura en Relaciones Internacionales. A mitad de tus estudios, Terminó cayendo en el fascinante agujero negro que es Corea del Sur. Dedicado a aprender más sobre el país., se unió a NENA - Asian Studies and Business Center en 2018 e hice un programa de intercambio en la Universidad de Corea en 2019. Siempre esperando nuevas enseñanzas, espera que algún día todos puedan ver el continente asiático con ojos optimistas y prometedores.
