Auteur Camila Rocha
Introduction et histoire:
La fièvre des chansons et des feuilletons coréens est en plein essor au Brésil, mais un nouvel aspect de la culture de ce pays commence déjà à émerger sur les terres brésiliennes: à deux cosmétiques. Ce marché, populairement connu sous le nom de K-Beauty, arrivée dans le pays opposant les entreprises traditionnelles américaines et européennes de la région. Une grande partie de l'augmentation de l'intérêt pour ces produits est principalement due à deux facteurs: l'influence des K-idoles – comment les chanteurs de musique folklorique coréens sont connus, ou K-pop – et vos styles de mode, Cheveux et maquillage; et le viral "Instagram", où la maquilleuse en herbe d'origine coréenne Ellie Choi, qui vit actuellement à Los Angeles, lui a montré dans une vidéo sa routine de soins de la peau essentielle en dix étapes, atteignant presque 20,000 "j'aime" dans ton message, provoquant le hashtag « Skin Glass » – « Glass Skin » en traduction libre – est devenu une tendance sur le réseau social.
Mais ce n'est pas nouveau que la population coréenne se soucie de son apparence. Les traditions du pays en matière de soins de la peau et d'embellissement remontent aux Trois Royaumes de Corée. (57 CA – 668 CC), avec de grandes influences du bouddhisme et du confucianisme. Par les enseignements et les pratiques de l'idéologie confucéenne, on croyait que la beauté du corps et de l'âme formait un système unique.. suivant cette ligne de pensée, une belle âme n'habiterait qu'un beau corps et vice versa. Ainsi, le maquillage était alors considéré comme un moyen d'améliorer la beauté non seulement en surface, externe, mais aussi du stagiaire. Pour cette raison, les femmes et les hommes avaient l'habitude de s'embellir.
Une autre croyance confucéenne est le "Shi". Shi est la force vitale d'une personne et on croyait qu'elle se transmettait des parents aux enfants., de génération en génération. Le corps était la représentation de cet héritage familial et c'est pourquoi il était important de le conserver dans son état originel de pureté.. Pour un tel, les femmes portaient peu de maquillage tout en conservant une apparence plus naturelle qui véhiculait une image de simplicité, une autre valeur également vénérée dans le confucianisme. Un maquillage épais a même été vu, cependant ils étaient plus utilisés par les courtisanes et les femmes "moralement corrompues". les coréens aussi, peu importe le genre, ils ne se coupent pas les cheveux, et ils ont répudié tout type d'imperfection de la peau comme les imperfections, taches de rousseur, bronzage et autres.
Le teint de la peau était également pertinent en raison d'un autre aspect.: puisque l'aristocratie pouvait profiter du luxe de pratiquer des activités qui exigeaient un séjour plus long à l'intérieur, elle n'était pas beaucoup exposée au soleil, qui a fini par conserver une peau très blanche, contrairement à la peau des paysans de l'époque, qui a été bronzé et brûlé par le dur soleil dans les champs. Ce fait est particulièrement accentué chez les femmes.. Les attributs d'une bonne femme coréenne dans le moule du confucianisme étaient ceux d'une fille dévouée à sa famille, une femme docile avec son mari, et qui a consacré son temps à prendre soin de sa progéniture, activités qui sont pour la plupart faites maison.[1] quelque chose de différent des femmes paysannes, qu'en plus de toutes ces tâches mentionnées, encore aidé à l'extérieur dans l'agriculture familiale. Ainsi, porter une peau blanche était une façon de démontrer, en plus de la beauté, statut social et classe élevée.
Même les chevaliers étaient reconnus pour leur beauté et étaient habiles à embellir les pratiques.. Os Hwarang (화랑 – « garçons fleuris » en traduction libre) ils étaient un groupe extraordinaire d'anciens chevaliers du royaume de Silla (57 CA – 935 CC). Les membres ont été choisis parmi les familles de la haute société dans leur enfance pour être formés en tant que guerriers d'élite et élevés aux normes les plus élevées., et en vertu d'un code de conduite qui les obligeait à maintenir leur honneur dans toutes les situations.. Quant à leur réputation de belle, les dossiers disent qu'ils ont pris grand soin de leur apparence., utiliser des produits cosmétiques, beaux bijoux et vêtements. Des habitudes qui pourraient se comparer, modérément, à une mode « métro-sexuelle » de l'époque. Il est également rapporté qu'ils se sont rassemblés près des ruisseaux pour danser, chanter et prier les esprits de la nature, et au retour, encens brûlé, créant un parfum fin le long de ses chemins. Par conséquent, même si l'entraînement militaire était certainement important pour les Hwarang, il serait faux de les qualifier uniquement de guerriers. Comme avec les samouraïs au Japon, les Hwarang étaient des nobles militaires et des ambassadeurs culturels de la dynastie régnante, le plus proche que nous ayons des idoles d'aujourd'hui.
Après l'unification des royaumes, le royaume de Goryeo (918-1392) c'est là que la culture du maquillage a prospéré et atteint son apogée. On dit que le premier roi de Goryeo, TaeJo Wang Geon, a ordonné que les Gisaengs (parasitisme) (femmes, normalement exilés de leurs familles ou issus de familles d'esclaves, formés pour être courtisanes, qui servait et divertissait le roi et la cour à l'intérieur du palais avec des conversations et diverses formes d'art) ont appris à utiliser un maquillage approprié et à suivre toute une étiquette d'embellissement et de soins. Les peuples du Royaume différenciaient leurs maquillages en fonction de leur statut social.. Les Gisaeng par exemple, à cause de ton travail, utilisé un maquillage plus fort appelé cul. D'autre part, les femmes ordinaires préféraient moins de maquillage, éviter l'utilisation de couleur sur les joues et les lèvres.
La plupart de ces produits étaient fabriqués à la maison.. Pour aider au blanchiment de la peau, de la poudre de riz ou du millet ont été utilisés. sur les pommettes, du rouge à base de poudre de rose et de cire d'abeille a été appliqué pour souligner les joues roses, et leur donner une apparence saine. Avec réduction des fleurs, des rouges à lèvres et des huiles de graines ont été fabriqués, et des plantes ont été appliquées sur les mèches et ont laissé les cheveux soyeux et hydratés. La culture du maquillage dans la région est devenue pionnière non seulement dans le développement des techniques de maquillage, mais aussi pour la propagation de ces enseignements dans d'autres régions voisines., comme la Chine.
L'ère Joseon (1392–1910) c'était la période où les pratiques confucianistes de simplicité et de modestie dans le maquillage mentionnées tout au long de ce texte étaient les plus pratiquées. Même si la tendance maquillage était plus simple que l'ère Goryeo, cela ne signifiait pas nécessairement que les femmes de l'époque ne portaient pas de maquillage., ou qui n'avait pas de soins de la peau. Les femmes Joseon se sont attachées à garder leur peau propre et naturelle., mais bien entretenu.
Pour tant, suivi une routine de soins en quatre étapes, toujours en utilisant des ingrédients naturels. À propos de l'iode (pois) était une lessive aux propriétés blanchissantes très appréciée de la cour., utilisé dans le nettoyage et l'exfoliation de la peau. Fabriqué à partir de graines de soja, haricots moyashi et haricots rouges moulus, la poudre a été mélangée avec de l'eau, qui mousse en raison de la présence naturelle de saponine (composé bio-organique caractérisé par des propriétés moussantes et détergentes), et frotté sur la peau pour éliminer les impuretés et les cellules mortes. Comme les haricots pour faire du jodu étaient chers, les gens de la classe inférieure utilisaient le riz et le blé comme substituts.. Ces céréales sont riches en vitamine B, réparer et éclaircir la peau. L'eau de riz était également largement utilisée pour nettoyer la peau.
Comme tonique et lotion, ère feito o miansu (Pardon), un liquide extrait de plantes riches en eau comme le concombre, la tomate et la pastèque. ou concombre, par exemple, était le favori, pour ses propriétés blanchissantes et hydratantes. On dit que les femmes Joseon frottent une tranche de concombre sur leur visage avant de se maquiller., pour réduire l'enflure et donner à la peau un éclat naturel, quelque chose de similaire à une amorce actuelle.
le myeonyak (immunité) a ensuite été utilisé comme crème hydratante, surtout en hiver, pour éviter de craqueler la peau. Le mélange a été fait avec des œufs et du vin et conservé dans un récipient fermé.. après quatre semaines de fermentation, la crème était prête à l'emploi. Il était également courant d'ajouter quelques gouttes d'une plante oléagineuse telle que le curcuma au mélange..
finalement, les masques de traitement ont été appliqués. si populaire de nos jours, de divers types, marques et propriétés, Les masques faciaux de l'ère Joseon étaient fabriqués avec des ingrédients antioxydants comme le miel ou l'armoise appliqués sur la peau et retirés après le repos..
Ces pratiques de soins, 100% naturel et bio, étiré pendant des années. L'industrie et le marché du maquillage n'ont commencé à émerger qu'en fin de période. D'après les registres, il y avait des magasins de maquillage séparés sur les marchés, et les commerçants ont visité les maisons pour vendre des produits de maquillage ou de soins capillaires.
Dans 1910, La Corée était officiellement une colonie japonaise, lequel, du point de vue de la beauté, eu deux conséquences directes. La première est que l'économie coréenne a été inondée de cosmétiques en provenance du Japon et de l'Occident.. de cela 1876, le pays a été contraint d'ouvrir ses ports au Japon et de conclure un accord commercial bilatéral jusqu'à la fin de sa colonisation, dans 1945. Ces produits étrangers étaient bien plus luxueux que les cosmétiques faits maison sur la péninsule., qui a fini par éloigner les produits nationaux du marché. L'exception était le "Pakgabun" (Parc Ga-bun), le premier cosmétique produit en série par l'industrie cosmétique du pays. C'était une poudre pour le visage à base de poudres étrangères., et est devenu un "best-seller", jusqu'à ce que tu le découvres, dans 1930, les risques d'utilisation de produits contenant du plomb dans la composition sur la peau.
C'est également à cette époque que les normes de beauté étrangères ont commencé à être introduites en Corée.. Les modèles qui sont apparus dans les magazines et les publicités ont été inspirés par les looks populaires au Japon, Quoi, à son tour, ont été inspirés par les normes les plus populaires dans les pays occidentaux.. toutefois, ces nouvelles règles et normes contredisaient les traditions coréennes.. Pendant ou le colonislisme, Le Japon a fait de son mieux pour restreindre la culture coréenne dans tous les domaines possibles. Et avec les standards de beauté ce n'était pas différent. Un bon exemple est que les femmes coréennes à l'époque avaient une mâchoire plus large et "potelée"., tandis que les femmes japonaises avaient une mâchoire plus fine et un menton plus fin.. Ironiquement, ce modèle de mâchoire plus mince en forme de V, d'abord influencé par les japonais, il est souhaitable à ce jour, étant l'une des interventions chirurgicales les plus pratiquées en Corée aujourd'hui!
Avec l'émergence de ces nouvelles normes au détriment des anciennes, un nouveau volet a émergé dans le pays – en tant que filles modernes. Ces jeunes femmes étaient opposées au traditionalisme et aux valeurs coréennes et vénéraient tout ce qui venait de l'étranger comme quelque chose d'extrêmement moderne et révolutionnaire., aime ou jazz, le cinéma et les cafés. Ils ont décoré leurs cheveux d'une "coupe Chanel", ils portaient des vêtements de mode européenne et américaine et se maquillaient le visage avec un maquillage plus épais et plus foncé., principalement sur les lèvres. Bien qu'au début cela puisse sembler libérateur, au fond ce faux sentiment de liberté ne s'obtenait qu'en consommant des produits importés, ignorant et détériorant la culture traditionnelle du pays et fermant les yeux sur tous les problèmes que la Corée traversait aux mains de la domination japonaise. Pour cette raison, ces jeunes (il y avait aussi des hommes adeptes de cet aspect, appelé garçons modernes) ont été durement critiqués par les Coréens de l'ancienne génération et les groupes révolutionnaires locaux..
Avec la fin de la colonisation, le pays traverserait une autre période difficile, avec la guerre de Corée (1950-1953), qui a dévasté le pays et l'économie locale. après le conflit, l'industrie coréenne du maquillage et des cosmétiques a commencé son développement. Dans 1954 AmorePacific devient la première entreprise cosmétique à ouvrir un laboratoire de recherche. Cependant, il était très difficile de voir des cosmétiques dans les zones rurales dans les années, 50, 60 e 70. Dans ces endroits il y avait encore des vendeurs ambulants qui annonçaient leur arrivée à coups sur un gros tambour pour vendre principalement des Dongdong Gurumu, une crème hydratante à base d'aloe vera. même dans la pauvreté, et toujours avec peu de variété de cosmétiques sur le marché, Les femmes coréennes ont conservé leurs soins de la peau et maquillé leur visage de couleurs vives et éclatantes.. Les tendances locales ont suivi l'ouest, en raison de la forte influence que les États-Unis avaient dans la région..
Pendant les années de dictature de Park Chung-Hee (1962-1979), en raison de l'interdiction des produits importés et du fort esprit nationaliste de production et de consommation, le marché intérieur a prospéré donnant des opportunités à de nouveaux acteurs locaux d'émerger. Comme un "miracle économique", élargir considérablement la vaste masse de la classe moyenne en Corée du Sud, elle a entraîné l'émergence d'une bourgeoisie urbaine avec ses propres habitudes sociales et souci du luxe et de l'esthétique.. en outre, comme une forme de rébellion contre le régime autoritaire imposé par Park, les manières de se maquiller et de s'habiller sont devenues un symbole de résistance et de protestation. les années suivantes, la façon de se maquiller a été témoin de la fusion entre le style coréen et occidental.
Soins actuellement, principalement avec la peau, rester très présent dans la culture coréenne. Les enfants apprennent à l'école maternelle à appliquer un écran solaire et à protéger la peau. Chez les jeunes et les adultes, la routine commence à impliquer de nombreuses étapes au-delà du lavage de base du visage avec de l'eau et du savon., se diversifier entre huiles et gels nettoyants, séruns, toniques, vitamines, crèmes et masques pour le visage.
Un autre point intéressant est que, contrairement à d'autres pays où prévaut une culture macho par rapport au créneau de la cosmétique masculine, le nombre d'hommes adeptes des soins de routine en Corée est le plus élevé au monde. Les médias sont en partie responsables de ces problèmes d'apparence., qui répand de fortes influences: de dessins animés japonais (animés), avec des hommes "efféminés", qui a envahi la scène culturelle du pays, aux acteurs, Chanteurs et joueurs de l'équipe nationale sud-coréenne de football arborant une peau et un maquillage impeccables. C'est pourquoi les bases, les correcteurs et les poudres sont considérés par les hommes comme des gages de succès..
Puisque dans la société, les premières impressions des gens sont très importantes, une peau impeccable devrait faire partie de tout plan pour progresser dans la vie., être amoureux, ou au travail. Une histoire intéressante est celle de la mère de Chun Do-hwan, ancien président de la Corée du Sud (1980-1988), ça aurait changé l'apparence, principalement les dents, pour assurer une destination exceptionnelle à l'enfant.
Plusieurs universitaires comme Cho Joo-hyun soulignent que plus de 50% des Coréens pensent que vous pouvez “lire” le caractère d'une personne dans le visage et qu'il y a des visages “auspicieux” ou “peu propice”.Cela rejoint aussi l'idée du chemyeon (fabrication de nouilles) – face sociale – en évitant les événements honteux qui peuvent faire « perdre la face » à la personne ou à un tiers ou, en d'autres termes, ton influence, dignité ou honneur devant votre cercle social. Dans ce cas, on peut interpréter les traits du visage comme une forme de statut, comme dans l'antiquité.
Une autre caractéristique du marché coréen est qu'il est extrêmement diversifié., tant par rapport aux marques – il y en a tellement que, deuxième enquête, dans 2015 une nouvelle marque de cosmétiques par semaine est apparue dans le pays – quant aux ingrédients utilisés dans les compositions, allant du plus traditionnel, dérivés de plantes et d'herbes, même les plus exotiques, comme le venin de serpent et le mucus d'escargot; ce dernier couramment utilisé dans les masques faciaux pour prévenir les rides et lisser les cernes.
Pour répondre à une demande extrêmement exigeante, les entreprises sont devenues riches en innovation, parvenir à atteindre l'excellence en ce qui concerne la capacité technologique de développer et de livrer de nouveaux produits dans un court laps de temps. Les bureaux disposent de différents équipements de numérisation pour analyser la peau de chaque patient individuellement et prescrire les meilleurs traitements et cosmétiques. Les applications sont également venues pour répondre à une demande similaire. Lancée en 2013 et avec plus de 5 des millions d'avis d'utilisateurs sur HwaHae (Réconciliation) est une application coréenne qui utilise les évaluations des clients pour trier les soins par catégorie., Type de peau, préoccupation pour la peau et les marques de produits. Il répertorie les ingrédients ainsi que leurs cotes EWG. (Groupe de travail environnemental – Groupe de travail environnemental), informer vos utilisateurs sur ce qu'ils mettent vraiment sur leur visage. Cela n'a pas seulement changé la façon dont les consommateurs achètent des produits., mais cela a aussi influencé ce que les entreprises mettent sur le marché.
Aujourd'hui, de nombreuses marques occidentales gardent déjà un œil ouvert sur l'industrie cosmétique coréenne, un fait qui a été mis en évidence par l'avènement et la popularité de ce côté du globe., deux fameuses BB crèmes qui, avant même qu'ils ne deviennent populaires ici à la mi- 2012, c'était la fièvre en Corée depuis bien plus longtemps. Plus récemment, coussins d'os (un fond de teint liquide sous forme de produit compact) ont pris de l'espace dans l'ouest, suite à sa popularité en orient.
Le marché actuel:
Dans 2018, le marché mondial de la beauté était évalué à US$ 507.8 milliard. Il devrait atteindre US$ 758,4 des milliards même 2025, selon les données de statista. Pour une petite dimension de la force que la Corée du Sud transporte, le marché de la K-Beauty a connu une croissance continue au fil des ans, en cours d'évaluation l'année de 2018 dans environ 9,3 des milliards de dollars, avec des prédictions d'atteindre la marque de 21.8 des milliards de dollars en 2026. L'Asie détient la plus grande part du marché mondial des cosmétiques avec 41%, avec la Corée du Sud étant le 9ème plus grand marché de consommation dans la catégorie dans le monde. L'Asie détient également le plus grand pourcentage du marché des soins de la peau - les soins de la peau - selon les données de L'Oréal, 57%, dans 2019. Basé sur le type de produit, le segment des masques faciaux représentait la plus grande part de marché des produits K-beauty en 2018, croissant à un rythme annuel de 11,3% et le segment des produits de nettoyage a connu une croissance plus rapide avec un taux de 11,8% Entrez 2019 e 2026.
La plupart des marques de cosmétiques en Corée sont concentrées entre les mains de deux grands groupes – les célèbres LG Chebols et AmorePacific, en plus d'autres acteurs importants tels que Able C&C e Avoir&Être. L'industrie locale a reçu de nombreux investissements étrangers. La holding européenne LHVM a racheté une partie de la société Clio Cosmetics, pour US $ 50 des millions. La négociation a valorisé la société coréenne, atteignant le chiffre de US$ 700 des millions de valeur marchande, selon le Wall Street Journal. Précédemment, un Goldman Sachs, avec Bain Capital Private Equity, ils avaient acquis une participation majoritaire dans la marque Carver Korea pour US$ 307 des millions, deuxième derrière Reuters. Ces entreprises ont été particulièrement attirées par le fait que ce phénomène a encore beaucoup de place à explorer, commercialisé et mondialisé.
Les canaux de vente sont bien diversifiés entre les magasins en propre de la marque, magasins multimarques, centres commerciaux, et entre autres catégories. Les ventes sur plateforme en ligne sont les plus expressives, enregistre une croissance régulière année après année, devenir le canal de vente le plus populaire dans 2020. K-beauty marketing utilise des paramètres très efficaces dans la communication et la vente de ses produits. Les marques utilisent certains influenceurs pour saisir des opportunités sur les réseaux sociaux, suivant une philosophie "Instagram-first", avec les médias sociaux toujours à l'esprit. Les produits ont un emballage amusant, Couleurs vives, personnages de dessins animés et designs épurés et minimalistes. Les marques utilisent souvent des mots accrocheurs., clair et mémorable pour vos produits et noms de marque, facilitant la mémorisation des clients. Il est également très courant de distribuer des échantillons gratuits d'autres lignes de la marque., de manière à faire découvrir aux clients de nouveaux produits et à les consommer à l'avenir.
avec tout ça, Les marques de K-beauty passent généralement moins de six mois à planifier et à lancer des produits, alors que les marques occidentales prennent beaucoup plus de temps, ce qui les rend incapables de répondre aux nouvelles tendances, ou les modes. L'approche de “beauté rapide” De corée, de la même manière que les grandes chaînes de vêtements de mode rapide, rend les produits beaucoup plus accessibles, par rapport à ce qui est disponible dans les grandes chaînes de vente au détail. A marca Nature République, par exemple, est né exactement de ce concept.
Finalement, avoir un modèle de communication a été très bien exploité par SoKo Glam, un e-commerce américain de K-beauty. SoKo Glam a un site de contenu séparé du canal de vente, appelé Le Klog, où vous expliquez aux utilisateurs comment utiliser les produits en fonction de leurs objectifs et préoccupations. En distinguant SoKo Glam de The Klog, cela a créé une expérience authentique qui ne donnait pas l'impression que le magasin vendait un produit à quelqu'un. Appliquer le marketing de manière plus simple et moins forcée et manipulatrice finit par captiver davantage le client.
Les principaux marchés d'exportation restent concentrés dans les pays asiatiques, les principaux étant la Chine (40%) et Hong-Kong (20%) e, avec des enjeux plus petits, le Japon (4,9%) et la Thaïlande (3%). Même si, ce scénario a commencé à se diversifier vers d'autres régions du globe au fil des ans en raison de certaines menaces qui ont émergé en cours de route.. en mars de 2017, des tensions commerciales et politiques ont commencé à émerger avec le marché chinois, lorsque le gouvernement sud-coréen a autorisé les États-Unis à installer le terminal de défense aérienne à haute altitude sur le territoire national (THAAD, dans l'acronyme en anglais). Le système a été conçu avec la capacité d'intercepter les ratés à courte et moyenne portée.
Le gouvernement chinois a commencé à exercer des représailles contre la Corée du Sud avec des barrières commerciales et des boycotts. La mesure n'a pas seulement eu un impact sur l'entrée de 19 types de produits de beauté, mais aussi avec des blocs d'accès en ligne à la musique et aux séries sud-coréennes, refus de visas chinois aux chanteurs coréens qui se produiraient dans le pays; et fait pression sur les agences de voyages pour qu'elles suspendent la vente de voyages organisés en Corée du Sud. Geng Shuang, porte-parole du ministère des Affaires étrangères de Chine, affirmé, A cette occasion, que Pékin était contre le système et que “prendrait résolument les mesures nécessaires pour défendre ses intérêts”.
Une autre menace est venue en interne, imprévisible, mais avec un coup, principalement sur les réseaux sociaux: La rébellion des femmes coréennes contre les normes de beauté imposées par une société extrêmement patriarcale. Pas de dernier quart de 2018, plusieurs vidéos sont apparues sur les réseaux sociaux de femmes coréennes se démaquillant, aller au travail ou à l'école avec un visage propre et se couper les cheveux courts dans un mouvement connu sous le nom d'"évasion du corset" dans une allusion à la robe française qui restreint les femmes dans des formes homogènes. La manifestation a suivi les tendances d'autres rassemblements en faveur des droits des femmes tels que le mouvement "Me Too" et des demandes de justice plus sévères contre l'épidémie de caméras espions., – des vidéos de femmes filmées sans leur consentement dans des positions sexuellement implicites ou des gros plans de parties intimes sous leurs vêtements, Cette pratique est malheureusement très populaire en Asie de l'Est.
Bien que l'industrie cosmétique coréenne espère que les consommateurs traditionnels n'abandonneront pas leurs routines de beauté élaborées et leurs produits au nom d'idéaux., le marché a vu dans ces événements un prétexte pour s'étendre sur d'autres territoires, continent principalement pas américain. Selon les données Comtrade de l'ONU, entre les années de 2014 e 2016, Exportations sud-coréennes vers les États-Unis, votre plus grand marché sur le continent américain, a grandi, non accumulé, 43,8%, atteignant environ 474 millions de dollars américains en 2018. Déjà au Brésil, troisième plus grand marché d'Amérique du Sud, les exportations ont atteint leur record en 2018, représentant 1,7 million de dollars. Le résultat a été vu de manière très positive., après rétractation l'année précédente, lorsque les exportations ont atteint leur plus bas niveau au plus fort de la crise économique brésilienne.
malgré les incertitudes, le marché des cosmétiques au Brésil est vu avec de bons yeux et des opportunités, avec une tendance à grandir jusqu'à 2022, selon les données d'Euromonitor. en septembre 2015 la marque Missha, l'un des plus grands de K-Beauty, a été le premier à entrer dans le pays, via la pharmacie Iguatemi, réseau de produits de beauté de luxe. Aujourd'hui, elle est dans plus de 100 prises électriques. en octobre de 2017, la division commerciale de l'ambassade de la République de Corée (KOTRA) tenue à Rio de Janeiro l'exposition: « Amérique latine K-Beauty 2017 ». Le but de l'événement était de présenter les entreprises cosmétiques coréennes, évaluer le potentiel du marché cosmétique brésilien, analyser les cas de réussite d'entreprises coréennes du secteur au Brésil, entre autres sujets.
en outre, au début de l'année de 2018, le gouvernement de Rondônia a signé un engagement avec des hommes d'affaires sud-coréens pour mettre en place une industrie cosmétique dans la ville de Cacoal. Ce partenariat est venu naturellement en raison de l'intérêt de la Corée du Sud pour l'exportation de la technologie, et l'intérêt du Brésil à bénéficier de cette exportation, augmenter votre rentabilité et générer plus d'emplois.
L'intérêt d'investir dans une industrie cosmétique dans la région est justement dû au potentiel de sa faune et de sa flore. "Quand on parle de cosmétique et de dermocosmétique, pour le traitement de la peau, nous avons de nombreux légumes et minéraux que l'on trouve dans notre région.. Les produits amazoniens sont déjà une référence sur ce segment et sont amenés à être industrialisés à l'étranger et nous reviennent prêts à l'emploi. Nous expédierons notre matière première, mais déjà comme des produits prêts à être commercialisés au-delà des frontières du Rondônia, marché non national et international. Ajoutons de la valeur à ce que nous produisons, à ce que nous industrialisons", l'homme d'affaires de Cacoal déclare dans une interview, Lucas Borghi.
Un dernier facteur important concerne les négociations du partenariat commercial Corée du Sud-Mercosur, commencé en mai 2018 et toujours en cours. Ce serait le premier accord de libre-échange avec un partenaire asiatique.
La Corée est un partenaire commercial important pour le Brésil: est la 13e destination d'exportation; et le 5ème principal pays d'origine de nos importations. Dans l'évaluation de l'Itamaraty, la signature d'un accord entre le Mercosur et la Corée du Sud contribuera de manière décisive au renforcement du commerce extérieur, l'attrait des investissements, et la coopération dans divers secteurs entre le Mercosur – et surtout entre le Brésil – et le pays asiatique. malgré que, il y a des analystes qui appellent à la prudence et à la transparence dans les négociations avec le pays asiatique. "Les pays asiatiques sont extrêmement compétitifs et ont une très forte capacité à pénétrer d'autres marchés. Le Brésil est dans la phase initiale d'un processus d'internationalisation et aurait besoin de soutenir les mécanismes de défense commerciale pour faire face à ce risque", évalue Carlos Abijaodi, directeur du développement industriel de la Confédération nationale de l'industrie (CNI), à la valeur économique.
L'avenir des cosmétiques – Compétitivité et post-pandémie:
La pandémie de COVID-19 a durement touché les marchés mondiaux, et les cosmétiques n'ont pas été sauvés. Selon l'« Association nationale des propriétaires de franchises de Corée », 48,8% des franchisés de l'industrie cosmétique déclarent que plus de la moitié (51%) de ses ventes ont chuté depuis la pandémie. Le Groupe AmorePacific doit générer 1,36 milliards de wons de ventes (17% moins par rapport à la même période l'an dernier), e 55 Des milliards de wons en bénéfices d'exploitation (-73%) en raison de l'augmentation des frais fixes induite par le ralentissement des ventes dans les circuits duty-free.
Ainsi, de nouvelles tendances ont commencé à émerger. Le concept de soins à domicile a atteint un sommet, avec des appareils électroniques avec LED et émissions de lumière infrarouge, ondes ultrasonores, masseurs et autres, tout pour créer et offrir un mini spa à la maison. fixateurs de maquillage, Le maquillage longue durée et « sans bavure » a gagné en popularité parmi les personnes qui portent encore du maquillage même sous des masques de protection pour éviter qu'il ne sorte tout au long de la journée dans le masque.. L'utilisation constante de masques soulève également une autre préoccupation.: l'air extérieur et intérieur dans un masque ne circule pas facilement, empêchant l'humidité de l'haleine d'être libérée, favorisant la reproduction des bactéries et l'augmentation des sécrétions qui causent des problèmes de peau, comme l'acné et les démangeaisons. Les Coréens ont même inventé le terme “problèmes de masque" (problèmes de masque) et le marché a déjà réagi à cette nouvelle demande. Selon la recherche KOTRA (Chambre de Commerce Brésil-Corée) il y a eu une augmentation de 42% de nouveaux produits entrants liés en tant que « protection et traitement des problèmes de peau » et les ventes de ces produits enregistrées 89% de croissance. en outre, 86% des consommateurs ont commencé à valoriser davantage l'utilisation de nettoyants, qu'avant la pandémie, dans une vision d'élimination des impuretés, bactéries et organismes nocifs comme le nouveau coronavirus.
La façon d'acheter ces produits a également changé.: suivre la tendance des autres marchés, les ventes en ligne ont explosé. Une croissance de 25% dans les chiffres enregistrés dans les centres commerciaux de cosmétiques en ligne, en plus autour 10 milliards de dollars et augmentation de 37,5% des ventes en ligne dans le secteur des cosmétiques en mars par rapport au même mois de 2019. pour un tel avènement, les entreprises ont dû adapter leurs services de livraison et de logistique et effectuer une gestion des prix et des stocks distincte de l'époque d'avant la pandémie. Une marque de cosmétiques Able C&C, qui a comme nom principal dans son portefeuille Missha a annoncé un service de livraison en coopération avec l'application Butler Kim. Les clients qui sont 1,5 km de magasins participants peuvent commander n'importe quel produit cosmétique vendu en magasin via l'application et le recevoir à domicile le même jour, pas de valeur minimale ni de limite de quantité.
Compte tenu de toutes ces particularités que le pays démontre pour l'avenir, les industries de l'industrie devraient se concentrer sur les différentiels qui les distinguent de leurs concurrents. Un exemple en est la société Tonymoly, qui développe des packages "mignons" destinés au jeune public. Bien que ce groupe démographique n'ait pas un pouvoir d'achat élevé, les jeunes sont très intéressés par des produits différenciés qui explorent davantage leur individualisme, devenir comme ça, un investissement à long terme pour quand cette génération vieillit et peut augmenter son pouvoir d'achat.. Ce public est également de plus en plus sensibilisé aux ingrédients utilisés dans les formules et à la provenance des tests de nouveaux produits. Le marché est également orienté vers la demande des touristes visitant le pays et du public étranger, offrir des produits qui portent une essence plus coréenne. Insenfree a investi dans une gamme de produits composée de lave volcanique de la célèbre île touristique de Jeju. Some By Mi a créé une ligne basée sur Yuja, un agrume très commun d'Asie de l'Est.
Conclusion:
Les prévisions de ventes pour le marché sud-coréen dans le spectre général sont, malgré l'impact causé par le COVID-19, positif pour les années à venir, avec d'importantes opportunités d'expansion vers d'autres marchés mondiaux. Toutefois, les entreprises déjà actives sur le marché doivent être prudentes. Alors que les horizons deviennent plus dynamiques, les nouveaux acteurs peuvent facilement pénétrer le marché, s'appuyer sur un seul ou quelques produits à succès, plus que, même ainsi, ils attirent l'attention des investisseurs de différentes parties du globe.
La demande pour ces produits est également prometteuse.. La tendance, qui a déjà conquis le monde des célébrités et des blogueuses mode, si bien exploré, a de grandes chances de continuer à attirer l'attention des consommateurs, principalement des « millennials » et de la génération Z, qui sont toujours à la recherche d'actualités et de nouvelles façons d'exprimer leur identité. Brésil, malgré les différences culturelles et sociales en matière de soins de la peau par rapport aux Coréens, et la pression fiscale élevée qui impacterait les prix des produits importés, est un marché très prometteur à explorer. en entretien, Camila Yu, Le directeur général de Missha au Brésil a déclaré: « Les Coréens sont créatifs, innovant, considérés comme « les Latins » d'Asie, et nous allons avoir de plus en plus de choses en commun avec les Brésiliens.
parler individuellement, Les marques coréennes n'ont peut-être pas encore autant de poids que les célèbres marques occidentales, mais l'impact de l'innovation et de la technologie coréennes et le concept en constante évolution de la beauté seront certainement toujours pertinents et serviront de référence pour les normes de beauté et de cosmétiques à travers le monde..
Références bibliographiques:
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Auteur Camila Rocha – Pauliste de 24 ans, un pas de plus vers l'obtention de votre baccalauréat en relations internationales. A mi-parcours de vos études, a fini par tomber dans le trou noir fascinant qu'est la Corée du Sud. Dédié à en apprendre davantage sur le pays, rejoint NENA – Asian Studies and Business Center en 2018 et a fait un programme d'échange à l'Université de Corée à 2019. Toujours dans l'attente de nouveaux enseignements, elle espère un jour que chacun pourra voir le continent asiatique d'un œil optimiste et prometteur.
