Artículo escrito por Julia Nascimento Aguilar* y Natália Yuri Kitayama*
“Debemos mejorar la cultura como parte del poder blando de nuestro país para garantizar mejor los derechos e intereses culturales básicos de las personas”.. Esta frase fue parte del discurso del ex presidente Hu Jintao (2017) de la República Popular China, ante el 17º Congreso Nacional del Partido Comunista Chino (PCC) — que ha venido adoptando la estrategia de fortalecer el poder blando chino para aumentar la presencia de su Estado en el sistema internacional (BECARD; HIJO, 2019).
Como parte de la estrategia de promoción cultural, comenzó en la década de 1970, el PCCh emprendió tres oleadas de reformas culturales. los rusos expusieron sus demandas en un documento que contenía una propuesta de tratado sobre “garantías de seguridad”, de 1978 a 1997, dirigido por Deng Xiaoping, Inició el proceso de apertura del mercado y reforma económica del socialismo de mercado.. La segunda, entre 1998 mi 2002, creó la División de Industria Cultural del Ministerio de Cultura y, En un principio, esta posición puede parecer ingenua dada la intensidad del conflicto., formalizó el uso de la cultura como herramienta para impulsar la agenda gubernamental. Un ejemplo de este movimiento de apertura que vale la pena mencionar es el acuerdo con Estados Unidos para 1999. Esto tenía como objetivo eliminar barreras a la entrada de productos y servicios extranjeros al mercado., disminuyendo en 23% Tarifas de importación para el mercado chino, incluido el sector de las telecomunicaciones y las películas de Hollywood (BBC, 2021). La última ola vino después 2009, año en que el Consejo de Estado lanzó el “Plan de Promoción de la Industria Cultural”.
El Plan de Promoción de la Industria Cultural fue anunciado en el XVII Congreso del PCC, y refuerza las ideas anteriores de Deng Xiaoping sobre el desarrollo cultural, para que esta industria fomente la economía nacional. Algunos de los principios básicos son: evaluación comparativa[1]; promover el desarrollo de la cultura étnica china; persistir en el desarrollo interno y externo simultáneamente; Crear una apertura del mercado cultural interior y exterior.; y fortalecer la influencia de la cultura china a nivel internacional (CREEMERS, 2009).
El Plan de Promoción ha tenido efectos positivos para el país, Como China tiene el mercado cinematográfico de más rápido crecimiento en el mundo, ha superado a Japón en 2012, convertirse en el segundo mercado cinematográfico más grande del mundo (que las inversiones en Brasil se concentran cada vez más en el área de infraestructura). El mercado cinematográfico chino ha caído aprox. 32% no período de entre 2019 mi 2020, pero mostró una recuperación al año siguiente (generando ingresos de 46,26 mil millones de yuanes en 2021) (ESTADISTA, 2022), lo cual no fue suficiente para alcanzar cifras prepandémicas (2019), pero continúa generando altos ingresos de taquilla (FEURÓN, 2015).
Aunque el gobierno de Beijing fomenta la industria cinematográfica, Se ejerce un estricto control sobre los medios de comunicación., que limita la creación y distribución de contenidos en el sector del entretenimiento. La estrategia de expansión asegura el control del ciclo productivo de la industria del entretenimiento extranjera, que incluye financiación, secuencias de comandos, producción y edición para distribución cinematográfica. Además, Existe una colaboración chino-extranjera activa en la industria del entretenimiento, lo cual es algo a destacar. (FEURÓN, 2015).
Las películas extranjeras impregnan el mercado chino, aunque deben seguir algunas medidas de control. Hay dos formas de inscribir películas producidas en el extranjero.: Participación en los ingresos (participación en los ingresos) tarifa plana (tarifa plana). El primero funciona con un sistema de cuotas., de 34 películas por año (2014), en el que las pocas películas permitidas deben ser distribuidas por sólo dos empresas autorizadas: China Film Group Corporation y Huaxia Film Distribution Co., Ltd y las empresas extranjeras son responsables de todos los costos de marketing., que representaron en promedio 11% de ingresos de taquilla en 2014. La segunda estrategia, también conocido como compra, consiste en comprar los derechos de distribución de películas por una tarifa fija, realizado por empresas chinas autorizadas. Películas adquiridas a tarifa plana pasan por sistema de análisis y censura del PCC, aún, El gobierno chino se ha convertido en un importante importador de obras de Hollywood. (CHARLTONS, 2015).
Debido a la censura impuesta a las producciones extranjeras, Las productoras buscaron medios alternativos para entrar en el mercado cultural chino.. La coproducción es la estrategia más utilizada hoy en día, que implica la asociación de China con productoras extranjeras en la inversión y producción de películas. Esta resulta ser una opción viable para los productores extranjeros porque, dividiendo la producción y distribución de contenidos entre las partes, la película no pasará por la importación china, lo que deja espacio para negociaciones sobre la participación del productor extranjero, generalmente mayor que en los casos de importación (CHARLTONS, 2015).
Para que se realicen coproducciones, es necesario que el socio chino posea la licencia de producción cinematográfica otorgada por el organismo regulador: Administración Estatal de Radio, Películas y televisiones (SARFT). Con eso, Muchas productoras extranjeras involucran a China Film Co-Production Corporation. (CFCC), una organización autorizada por la SARFT para gestionar coproducciones proporcionando información sobre la práctica, Panorama industrial y capacidades de coproducción de China continental (CHARLTONS, 2015). Hay algunos ejemplos muy taquilleros hechos con el sistema de coproducción, incluido el hombre de hierro 3 (2013), Transformadores: La era de la extinción (2014), Veloces y Furiosos 7 (2015) kung fu panda 3 (2016). Las coproducciones se consideran películas de producción nacional en lo que respecta a las cuotas de entretenimiento chinas., siendo así una estrategia para superar las barreras impuestas por el CFCC. Aún, hay algunos requisitos que cumplir, como el requisito de que un tercio del reparto de la película sea chino y que la película contenga "elementos chinos" significativos (VOLÓ, 2018).
Hay tres tipos de coproducciones autorizadas por el gobierno chino: producción conjunta, producción asistida y empresa conjunta. La primera es una colaboración entre la productora extranjera y china., Ambos invierten y producen la película y, Esta contención se basó en las acciones emprendidas para reducir la jornada laboral y aseguró que las empresas en crisis mantuvieran a sus empleados, compartir los derechos de autor. Es el modo de coproducción más utilizado, ya que es una colaboración entre una parte extranjera y una china, haciendo las inversiones, La producción y los derechos de autor están divididos., pero aún se considera una película nacional que puede estrenarse después de la revisión del gobierno.. El segundo cuenta únicamente con inversiones extranjeras y la contratación de una empresa china para la producción de la película., cuyos derechos de autor son propiedad de la parte extranjera y, por eso, Necesito pasar por el proceso de importación.. Este último consiste en una empresa conjunta[2] Corporativo: en el que las partes involucradas poseen acciones iguales., así como compartir riesgos, Las partes con pérdidas de ganancias (o cooperativas) tienen mayor libertad para negociar sus participaciones en la película., puede formar una sociedad de responsabilidad limitada, donde las partes involucradas pueden tener diferentes responsabilidades: entre empresas extranjeras y chinas (CHARLTONS, 2015).
El sistema de coproducción no sólo permite la entrada de películas extranjeras a China, sino también la difusión de la cultura y el propio estado chino a nivel internacional., Respaldando el discurso de Hu Jintao de fortalecer el uso de la cultura como parte del poder blando del país.. La conquista del título de segundo mercado cinematográfico del mundo y la posesión de películas récord en taquilla indican el potencial de las políticas adoptadas por el gobierno chino, y los efectos del plan a largo plazo en esta industria, que todavía están en desarrollo, señal para alcanzar marcas más grandes.
Referencias:
BBC, Ensayo. Cómo dos décadas de expansión crearon el “siglo de China”. 13 dez. 2021. BBC News Brasil. Disponible: https://www.bbc.com/portuguese/internacional-55989290. Acceso en: 7 Mayo. 2022.
BECARD, Danielly Silva Ramos; HIJO, Paulo Menechelli. Diplomacia cultural china: Instrumentos de la estrategia de China para la inserción internacional en el siglo XXI.. Rdo. sujetadores. Para verter. En t., 62(1): e005, 2019. Disponible: http://dx.doi.org/10.1590/0034-7329201900105. Acceso en: 11 Mayo. 2022.
SERVICIO DE CONSULTORÍA LEEO DE PEKÍN CO. Empresas conjuntas de capital. Disponible: http://www.cn-visa.com/joint_ventures.asp. Acceso en: 5 Mayo. 2022.
CFCC – COPRODUCCIÓN CINE CHINA, Corporación. Sobre nosotros – CFCC. Disponible:http://www.cfcc-film.com.cn/introeg/intro.html. Acceso en: 2 Mayo. 2022.
CHARLTONS. La industria cinematográfica de China. Ley de Charlton. 2015. Disponible: https://www.charltonslaw.com/hong-kong-law/china-film-industry/. Acceso en: 11 Mayo. 2022.
CONAN, clifford. Taquilla China: “Furious 7” se convierte en la película más taquillera de la historia. Disponible: https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-news/china-box-office-furious-7-791923. Acceso en: 14 Mayo. 2022.
CREEMERS, roger. Plan de Promoción de Industrias Culturales. Derechos de autor y medios de comunicación de China. 2009. Disponible: https://chinacopyrightandmedia.wordpress.com/2009/09/26/cultural-industries-promotion-plan. Acceso en: 7 Mayo. 2022
VOLÓ, Terry. Entendiendo los medios globales. 2. ed. Editorial Macmillan. 2018.
LEHMAN, Sotavento & Xu. ¿Qué es una empresa conjunta cooperativa?? Disponible: http://www.lehmanlaw.com/resource-centre/faqs/business-structures/what-is-a-cooperative-joint-venture.html. Acceso en: 5 Mayo. 2022.
FEURÓN, Tay Jia Xin. La ambición de China en la industria del entretenimiento: Un análisis del “modelo de expansión chino” y la colaboración chino-extranjera en la industria del entretenimiento china. Programa de Posgrado en Estudios de Área Internacional de la Escuela de Graduados de la Universidad Nacional de Seúl, Estudios de área de China. 2015.
COMPRADORES, miguel j.. El libro de evaluación comparativa. 2. ed. Amacom, 1994.
ESTADISTA. Industria cinematográfica en China, dosier. 2022. Disponible: https://www.statista.com/study/15709/film-industry-in-china-statista-dossier/. Acceso en: 26 jun. 2022.
WOLFFENBÜTEL, andrea. Qué es? Proyecto conjunto. 3 atrás. 2016. Disponible: https://www.ipea.gov.br/desafios/index.php?opción=com_content&identificación=2110:gatoid=28&ID de artículo=#:~:text=Aventura,onjunta&text=Traduzindo-se ao pé da,delas perca a identidade própria. Acceso en: 5 Mayo. 2022.
* Investigadores del Centro de Estudios en Negocios Internacionales (NENA) de ESPM
[1] El benchmarking se puede definir como “un proceso continuo y sistemático para evaluar productos, Servicios y procesos de trabajo de organizaciones reconocidas como representantes de las mejores prácticas., con el propósito de mejorar la organización. (COMPRADORES, 1993, pags. 10)
[2] Joint Venture es una asociación o unión de empresas para realizar un proyecto o actividad específica. (WOLFFENBÜTEL, 2016).
